Wykop.pl은 폴란드 최대 소셜 네트워킹 웹사이트로 매달 약 1억 회 이상의 노출수를 생성하고 있습니다.

매달 Wykop.pl은 1천만 명 이상의 유저들을 끌어들이며, 매일 7만 개 이상의 새로운 항목과 댓글이 생성됩니다. 지난 15년 동안 Wykop.pl은 다양한 주제를 유저들이 읽고 쓸 수 있도록 운영해 온 웹사이트입니다. Wykop.pl은 종종 “폴란드의 Reddit (레딧)”으로 묘사되며, 국내 시장에서의 유일한 경쟁업체는 페이스북 및 트위터와 같이 잘 알려진 글로벌 기업들입니다. 따라서 개인 유저들뿐만 아니라 폴란드에서 가장 평판이 좋은 브랜드 중 일부도 계정을 만들어 적극적으로 사용하고 있습니다.

Wykop

문제점

Wykop.pl이 만족스러운 수익을 창출하는 데 가장 큰 문제점은 콘텐츠의 유형이었습니다. 결국 웹사이트 콘텐츠의 대부분은 유저 생성 콘텐츠 (User-Generated Content, UGC)여서 이러한 콘텐츠는 부적절한 형식 또는 부정확한 내용이 있을 수도 있기 때문에 문제가 되는 경향이 있습니다. 따라서 UGC가 있는 웹사이트는 광고주들의 브랜드 안정성에는 위험할 수 있습니다. 광고 시스템에서 Wykop.pl에 부적절한 콘텐츠로 인해 수많은 정책 위반이 보고되기 시작했으며, 이에 따라 광고주는 광고 인벤토리를 피하고 광고 수입이 위험할 정도로 낮아졌습니다.

optAd360의 접근법

우선 어떤 종류의 정책 위반이 보고됐는지 이해해야 했습니다. 따라서 저희는 수익 창출 가능성에 따라 웹사이트의 콘텐츠를 다음과 같이 분류했습니다.

  • 프리미엄 – 모든 광고 시스템 정책 준수,
  • 적절함 – 대부분의 SSP에서 승인됨,
  • 부적절함 – 수익 창출에 적합하지 않음.

다행히 의심스러운 콘텐츠는 생각보다 많지 않았습니다. 따라서 저희의 목표는 부적절한 콘텐츠에 의해 방해받지 않고 유효한 콘텐츠로 수익을 창출하는 방법을 고려했습니다.

Wykop.pl과의 협약 다음 단계에선 광고 인벤토리를 판매하는 데 사용되는 방법을 다양화하여 웹사이트의 수익을 높일 기회를 발견했습니다. 이를 위해 Programmatic Direct (프로그래머틱 다이렉트)를 적용하고자 했지만, 이 방법의 효과는 <프리미엄>으로 설정된 콘텐츠의 존재 여부에 달려 있었습니다.

솔루션

저희와 협업 하는 SSP를 각 요구 사항에 따라 분류하고 이를 웹사이트에 있는 콘텐츠 그룹과 배합했습니다. Wykop.pl은 콘텐츠를 각 그룹으로 분류시켜 웹사이트 페이지의 수익 창출 가능성을 확인했습니다. 이러한 방식으로 optAd360은 부적절한 콘텐츠가 포함된 페이지엔 덜 엄격한 규칙으로 운영되는 광고 시스템을 구현할 수 있었습니다. 특정 페이지에서 수익 창출이 더 이상 안전하지 않은 경우, 퍼블리셔와 광고주의 브랜드 안정성을 위해 해당 페이지에선 광고를 제거하는 작업까지 병행했습니다.

사용한 Products

Ad Mapper

Ad Mapper

Ad Mapper란 툴은 웹사이트 특징에 맞게 유연한 광고 레이아웃을 자동으로 송출시킵니다. Ad Mapper은 수익 창출 프로세스를 최적화하고 좋은 유저 경험을 보장하면서 디스플레이, 비디오, 및 네이티브 광고에서 더 높은 수익을 창출할 수 있도록 도와줍니다.

optAd360 CMP

optAd360 CMP

IAB 투명성 및 동의 프레임워크 v2.2 (TCF v2.0)의 가이드라인 및 표준과 호환되는 무료 플랫폼으로, 유럽 연합에서 발생하는 트래픽이 있는 퍼블리셔에게는 필수 사항입니다. optAd360 CMP는 개인 맞춤 광고 범위 내에서 데이터 사용에 대한 유저의 동의를 안전하게 관리하도록 개발되었습니다.

결과 및 이점

저희가 도입한 솔루션은 기존에 수많은 정책 위반으로 인해 제외됐었던 페이지의 수익화를 가능하게 했습니다. 또한 단가가 더 높은 프로그래머틱 광고 벤더들을 적용할 수 있었습니다. 그 결과, 웹사이트의 수익이 47% 증가했습니다 (성과가 안 좋았을 때 웹사이트의 최저 수익의 평균과 비교했을 시).

또한 더 좋은 SSP를 통해 Wykop.pl은 Programmatic Direct (프로그래머틱 다이렉트)를 포함한 다양한 수익 창출 방법을 준비하고 있습니다. 많은 광고주가 퍼블리셔의 규모와 다양한 유저들을 보유하고 있음을 알기에 웹사이트에 적극적으로 광고 게재 및 입찰을 하고 있습니다.

+47%

퍼블리셔의 수익 증가

프리미엄 콘텐츠

UGC 중에서 선정

Taveevat Savetjindakorn
Manoj Meena
Tania Rusinkevych
Peter Nagy
Sofikul Alam
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Head of Programmatic Partnership at Detik Network

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Chief Technology Officer at Tolucalabellacd.com

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Arief Rizqi Masardi
Ads Ops Manager at Detik.com

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