Dziennik Wschodni는 폴란드 루블린주의 지역 포털입니다.
이 웹사이트에 게시된 정보는 문화 및 스포츠 행사와 관련이 있습니다. 이 웹사이트는 루블린 지역의 가장 큰 뉴스 출처를 기반으로 만들어졌으며, 약 40명의 팀으로 구성되어 있습니다. Dziennik Wschodni 신문과 웹사이트 둘 다 모두 지역 주민들에게 중요한 주제를 다루며 엄청난 인기를 누리고 있습니다.
문제점
Dziennik Wschodni의 주요 문제는 웹사이트에서 진행되는 수많은 다이렉트 캠페인을 관리하는 데 어려움이 있다는 점이었습니다. 수익 창출 과정에서 여러 광고 대행업체의 서비스를 사용했지만, 그 어떤 협력에서도 만족스러운 결과를 얻지 못했습니다. 또한 퍼블리셔는 저희와 협력하기 전에는 한 달에 한 번 요약된 재무 데이터 보고서만 받고 있었기에, 진행하면서 일일 수익 통계를 확인하길 원했습니다.
optAd360의 접근법
Dziennik Wschodni 웹사이트에 대한 저희의 제안은 이미 발생한 수익을 완벽하게 보완하는 프로그래매틱 광고와 다이렉트 캠페인에 대한 지원을 제공하는 것이었습니다. 또한 저희는 새로운 광고 영역을 찾아 가장 효율적인 방식으로 송출하는 작업도 제안했습니다.
솔루션
저희는 일일 수익 통계 리포트와 함께 Dziennik Wschodni가 진행하는 다이렉트 캠페인에 대한 서비스를 제공했습니다. 퍼블리셔가 획득한 캠페인을 지원하면서, 구글 애드매니저로 웹사이트의 광고 영역을 관리하기 시작했습니다. 또한, Ad Mapper을 통해 실용적이면서 유연한 광고 레이아웃을 생성하여 웹사이트의 광고 영역 최적화에 크게 기여할 수 있는 새로운 레이아웃을 구현했습니다. 24/7 액세스할 수 있는 리포트를 기반으로 optAd360 AI Engine 기술을 통해 퍼블리셔는 매일 성과를 분석할 수 있게 되었습니다. 또한 저희는 네이티브, 아웃스트림 동영상, 전면 광고를 추가하여 웹사이트의 광고 포맷를 다양화했습니다.
사용한 Prodcuts
Ad Mapper란 툴은 웹사이트 특징에 맞게 유연한 광고 레이아웃을 자동으로 송출시킵니다. Ad Mapper은 수익 창출 프로세스를 최적화하고 좋은 유저 경험을 보장하면서 디스플레이, 비디오, 및 네이티브 광고에서 더 높은 수익을 창출할 수 있도록 도와줍니다.
IAB 투명성 및 동의 프레임워크 v2.2 (TCF v2.0)의 가이드라인 및 표준과 호환되는 무료 플랫폼으로, 유럽 연합에서 발생하는 트래픽이 있는 퍼블리셔에게는 필수 사항입니다. optAd360 CMP는 개인 맞춤 광고 범위 내에서 데이터 사용에 대한 유저의 동의를 안전하게 관리하도록 개발되었습니다.
결과 및 효과
단 몇 달간의 협력으로 약 100개의 퍼블리셔의 다이렉트 캠페인을 관리했습니다. 또한 2020년 7월부터 11월까지 다른 광고업체에서 협업했을 당시인 2019년 대비 31% 이상의 수익 증대를 기록했습니다. 퍼블리셔는 언제든지 성과를 분석할 수 있는 리포트를 통해 저희가 적용한 솔루션의 효과를 확인할 수 있습니다.
+100
다이렉트 캠페인 관리
+31,8%
퍼블리셔의 수익 증가
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